Publication:
Tác động của truyền thông Marketing đến giá trị thương hiệu xe gắn máy - Trường hợp thương hiệu Honda
Tác động của truyền thông Marketing đến giá trị thương hiệu xe gắn máy - Trường hợp thương hiệu Honda
| datacite.subject.fos | oecd::Social sciences::Economics and Business | |
| dc.contributor.author | Nguyễn Văn Tâm | |
| dc.contributor.author | Nguyễn Thị Bích Nguyên | |
| dc.date.accessioned | 2022-10-31T09:22:11Z | |
| dc.date.available | 2022-10-31T09:22:11Z | |
| dc.date.issued | 2017-05 | |
| dc.description.abstract | Hiện nay, các thương hiệu xe gắn máy đầu tư khá nhiều ngân sách cho hoạt động quảng cáo, khuyến mãi nhằm gia tăng giá trị thương hiệu. Tuy nhiên, hiệu quả tác động này chưa được kiểm chứng cụ thể. Bài viết này nhằm tìm hiểu và kiểm định sự tác động của các hoạt động truyền thông marketing, cụ thể là quảng cáo và khuyến mãi, đến giá trị thương hiệu xe gắn máy trong trường hợp của Honda. Giả thuyết nghiên cứu được kiểm định bởi mô hình hồi quy bội MLR. Kết quả nghiên cứu khẳng định truyền thông marketing có tác động tích cực làm tăng giá trị thương hiệu, tuy nhiên sự tác động của chúng đến từng thành phần của giá trị thương hiệu là khác nhau. | |
| dc.identifier.uri | http://repository.vlu.edu.vn:443/handle/123456789/449 | |
| dc.relation.ispartof | Scientific Journal of Van Lang University | |
| dc.relation.issn | 2525-2429 | |
| dc.subject | Giá trị thương hiệu | |
| dc.subject | quảng cáo và khuyến mãi | |
| dc.subject | xe gắn máy | |
| dc.subject | honda | |
| dc.title | Tác động của truyền thông Marketing đến giá trị thương hiệu xe gắn máy - Trường hợp thương hiệu Honda | |
| dc.type | Resource Types::text::journal::journal article | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| oaire.citation.endPage | 126 | |
| oaire.citation.issue | 3 | |
| oaire.citation.startPage | 116 | |
| oaire.citation.volume | 1 | |
| oairecerif.author.affiliation | #PLACEHOLDER_PARENT_METADATA_VALUE# | |
| oairecerif.author.affiliation | #PLACEHOLDER_PARENT_METADATA_VALUE# |