Publication:
Những nhân tố ảnh hưởng đến hiệu quả truyền thông của shopee

Simple item page
datacite.subject.fos oecd::Social sciences::Economics and Business
dc.contributor.author Nguyễn Thị Bích Vân
dc.contributor.author Phạm Mai Anh
dc.contributor.author Đặng Cẩm Tú
dc.contributor.author Nguyễn Ngọc Uyên
dc.date.accessioned 2022-11-07T03:44:20Z
dc.date.available 2022-11-07T03:44:20Z
dc.date.issued 2022-09
dc.description.abstract Trong bối cảnh bùng nổ truyền thông hiện nay, các doanh nghiệp đều hoạch định ra những chiến dịch truyền thông để tiếp cận thông tin đến công chúng. Mẫu nghiên cứu được thu thập trực tuyến từ 202 đáp viên của mọi đối tượng từ độ tuổi dưới 18 đến trên 30 tại Thành phố Hồ Chí Minh. Nghiên cứu sử dụng phương pháp kết hợp định tính và định lượng, với các kỹ thuật kiểm định thang đo, phân tích tương quan, phân tích hồi quy tuyến tính, kiểm định trung bình mẫu và phân tích phương sai. Kết quả nghiên cứu cho thấy có 4 nhân tố tác động đến những nhân tố ảnh hưởng đến hiệu quả truyền thông của Shopee, được sắp xếp theo mức độ ảnh hưởng từ cao xuống thấp, bao gồm: 1) Sản phẩm truyền thông; 2) Hình thức truyền thông; 3) Phương tiện truyền thông; 4) Thông điệp truyền thông. Ngoài ra, nghiên cứu cũng đưa ra khuyến nghị cho Shopee nói riêng cũng như các sàn điện tử thương mại khác nói chung nhằm nâng cao hiệu quả truyền thông cho thương hiệu.
dc.identifier.uri http://repository.vlu.edu.vn:443/handle/123456789/1042
dc.relation.ispartof Scientific Journal of Van Lang University
dc.relation.issn 2525-2429
dc.subject Shopee
dc.subject truyền thông
dc.subject hiệu quả truyền thông
dc.subject thương mại điện tử
dc.title Những nhân tố ảnh hưởng đến hiệu quả truyền thông của shopee
dc.type Resource Types::text::journal::journal article
dspace.entity.type Publication
oaire.citation.endPage 70
oaire.citation.issue 35
oaire.citation.startPage 63
oaire.citation.volume 6
oairecerif.author.affiliation #PLACEHOLDER_PARENT_METADATA_VALUE#
oairecerif.author.affiliation #PLACEHOLDER_PARENT_METADATA_VALUE#
oairecerif.author.affiliation #PLACEHOLDER_PARENT_METADATA_VALUE#
oairecerif.author.affiliation #PLACEHOLDER_PARENT_METADATA_VALUE#
Files
Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
Name:
SJ325.pdf
Size:
373.75 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Download
License bundle
Now showing 1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
Name:
license.txt
Size:
1.71 KB
Format:
Item-specific license agreed to upon submission
Description:
Download
Collections
Scientific Journal of VLU - Volume 6 - Issue 35